苹果在 iOS 里塞进了挥之不去的「广告」，用户快被逼疯了
文章摘要
TechRadar 自由撰稿人 Alex Blake 的一篇新闻稿，标题引用了一位用户的抱怨：”真希望苹果别再搞这种破事了。”
文章要点有三条：iOS 用户在 iPhone 上看到了推销苹果自家产品的”广告”；这些横幅推广的是 iCloud+、Apple Music、AppleCare+ 等服务；它们往往无法关闭，一挂就是好几周。
广告在哪里、推什么。 这些”广告”出现在 iOS 的「设置」App 里，位置靠近屏幕顶部。推广内容包括付费的 iCloud+ 存储、Apple Music 和 Apple TV 的免费试用，以及 AppleCare+ 延保。作者指出，此前苹果往 Apple 地图里加广告时，用户的反应就非常负面；这次发现 iOS 系统本身也在推自家产品，反弹同样来得又快又猛。
最让人恼火的是关不掉。 想让这些推广消失只有两个办法：一是等它自然过期，很多情况下要等几周甚至几个月，其间「设置」图标上一直挂着红色角标；二是付钱购买所推广的服务。并不是每条推广都有”关闭”按钮，即使有，也有人反映点了没用。
用户的反应。 许多人在社交媒体上发泄不满。有人说：”我觉得这几乎和微软在开始菜单里加广告的那种劣化是一个级别了。”另一位说：”真希望苹果别再搞这种破事了。”Reddit 上也有大量类似的帖子，说明不满相当普遍。其中一部分推广（比如 Apple Music 试用）是在用户购买新苹果设备后出现的。苹果最近刚发布 iPhone Duo 和 iPhone 18 Pro 系列，所以这类抱怨突然集中爆发也就不奇怪了。
苹果的服务化转向。 作者认为，乍看之下这个决定有点奇怪。苹果长期把自己定位为用户体验至上的高端公司，一再怂恿用户多买自家产品显得廉价，甚至令人反感。尤其在苹果一轮痛苦的涨价之后，用户刚花了创纪录的价格买下 iPhone，这种做法更像是在锱铢必较地抠钱。但苹果近年越来越重视服务业务，iCloud+、Apple Music、Apple TV、AppleCare+ 都属于这一块。智能手机市场的增长空间有限，苹果只能转向它认为还能继续增长的领域。对用户来说，这就意味着设备上会有更多这样的广告。它们远不算最烦人的广告，但很多关不掉，加上”苹果产品里居然有推销”这件事本身，确实惹恼了用户。
会不会是 bug？ 有可能至少一部分推广是 bug 造成的。尤其是 iCloud+ 那条，一些已经订阅了 iCloud+ 的用户也在抱怨看到它。按理说他们不该再看到这类广告。苹果会不会修掉这个”bug”还有待观察；如果推广一直留着，就说明它们并不是误弹出来的。作者最后提到，据称苹果还计划在视觉智能（Visual Intelligence）等功能里加入更多广告，服务化的推进看不到放缓的迹象，别指望苹果会回心转意。
HN 评论精华
811 分，约 600 条评论，是本周最热的帖子之一。讨论主线有四条：苹果还配不配称”有品味的高端品牌”；用户到底有没有别处可去；苹果在系统更新、App Store 搜索、地图等方面的更多”劣化”清单；少数人认为标题夸大、这些推广早就存在。
最高赞的讨论从乔布斯的一句话开始。 AnonC 认为新 CEO John Ternus 不会很快改变方向，因为那等于公开否定 Tim Cook 任内加进来的一大堆碍眼广告。”有广告的苹果，已经不是过去那个有品味、有鉴别力的苹果了。”他引用 John Gruber 最近转述的乔布斯 2011 年的话：”我们做的产品也是给自己用的，而我们就是不想要广告。”他还分享了一个实用技巧：长按 App Store 图标，可以从菜单直接进入”更新”页面，避开满是广告的首页。不少人留言感谢这个技巧。GuinansEyebrows、latexr 猜测苹果高管根本看不到这些”骚扰件”，因为他们的账号早就订阅了全套服务；alentred 调侃”日常工作不该用 root 账户”，gmueckl 则指出苹果有深度嵌入的功能开关系统，给 VIP 账号关掉广告轻而易举。benoau 认为苹果内部几乎没人真正用 App Store 吃狗粮，否则也不会要靠博客提醒，才发现一个被制裁的俄罗斯银行的马甲 App 冲上了免费榜榜首。
“花 2000 美元买手机还要看广告”。 rapind 说这是流失高端忠实用户的捷径；但反过来想，能买得起 2000 美元手机的人群，广告主愿意出很高的价钱去触达，两者很难平衡，而且一旦开始吃广告收入，就会滑向追逐短期利润的斜坡。akudha 反问：亚洲那些便宜的广告手机好歹是靠广告补贴售价，一台 2000 美元的手机、利润率远超同行的公司，有什么理由放广告？autoexec 的回答很尖锐：这跟手机成本无关，否则补贴回本后广告就该停了。”纯粹是贪婪”，广告会在你付款之后持续几年甚至几十年地往公司口袋里塞钱。MichaelZuo 问了一个好问题：为什么 2026 年苹果决策者的平均水平，比 2012 年的更短视、更贪？GolfPopper 的解释是市场已经饱和，公司却仍然渴望”数字往上走”，只能把长期优势变现成短期利润。
TheDong 半开玩笑地建议学 Kindle，付费去广告，比如每月 600 美元的”iCloud 无广告尊享版”。autoexec 立刻反驳：花钱请别人解决他们自己制造的问题，”这就是敲诈勒索”，他们随时可以加更多广告来惩罚不付钱的人。al_borland 的观点是：真正的顶级奢侈品从不给自己打广告，苹果花了几十年让普通人用不到十倍的价格就能享受奢侈体验，现在正在把这些亲手毁掉。GolfPopper 借用了一个”信任温跃层”的说法：苹果可以在一段时间里为利润慢慢透支用户，但小怨气积累到某个点，用户会成批流失，而且苹果到时候都不会明白为什么。
“那你能去哪儿？” 这是反复出现的问题。api 说”如果你走高端路线，广告收入就是坏收入”；malfist 的回复被大量讨论：”你打算怎么办？换到广告更多的安卓？我们需要的是反垄断执法，让市场有别的选择。如果市场只是两家公司之间的逐底竞争，自由市场什么也修复不了。”随后安卓阵营吵成一团。TheDong 说刷 LineageOS 再装带完整 uBlock Origin 的 Firefox 就行，iOS 根本做不到这个程度；eldaisfish 则说普通人根本不知道 LineageOS 是什么，所以她只给普通人推荐苹果。adrian_b、wredcoll 说安卓系统本身没有广告；microtonal 纠正说三星手机里全是自家和第三方服务的推广（McAfee VPN、OneDrive 等），连 Pixel 都在推 Google One，真正干净的只有 GrapheneOS 和 LineageOS。coldpie 讲了一个很具体的体验：他的 iPhone 13 mini 每次打开「设置」，都会在 2 秒后插入一条 Apple TV 试用广告，把所有选项往下挤，要么每次都等，要么就会点错，这让他最终回到了安卓。Cider9986 提到摩托罗拉可能会出预装 GrapheneOS 的机型；armadyl 虽然喜欢 GrapheneOS，仍认为 AOSP 的 UI 和 UX 远不如 iOS 精致，microtonal 反驳说自己的 iPhone 18 Pro 滚动设置页面都经常掉帧。
乔布斯本人其实推过 iAd。 avazhi 说：”乔布斯要是看到苹果现在的样子会气疯的，我 2010 年前后在苹果工作过。”bluepeter 提醒大家，乔布斯亲自力推过 iAd，福布斯称之为”乔布斯最后一次大失败”。SllX 的看法是，苹果当年太执着于让广告有品味、不讨嫌，结果失败了：起投门槛 100 万美元，苹果掌控创意设计，广告主还无法独立核实投放效果。”事实证明，真正的钱在间谍软件里。”bitpush 列了一串苹果”说过又收回”的话：没人想要大屏手机，后来有了 Pro Max；没人想要折叠屏，后来有了 iPhone Duo；AI 不好，后来有了 Apple Intelligence。
更多劣化清单。 kqp 说 macOS/iOS 26 让他终于不再第一时间升级，也因此发现苹果根本不允许你拒绝更新：永久的红色角标只能靠彻底关掉系统通知来消除，提醒会弹几千次，其中只要有一次你没及时拒绝，它就会无视你的意愿直接更新，而这还是在关闭自动更新的前提下。”HN 评论区让我以为’更新要征得同意’是苹果比 Windows 强的地方，其实根本不存在。”hobo123 补充说即使关了自动更新，系统也会先把 15GB 的 macOS 27 下载好；sda2 分享了在 /etc/hosts 里屏蔽 gdmf.apple.com 的办法；layer8 提到加入旧大版本的 Beta 描述文件也能止住提醒。negura 把问题讲得更深：Unicode 表跟着系统版本走，不升级就显示不了新 emoji；WebKit 跟系统捆绑，不升级整个 iOS，浏览器就会慢慢落后于新的 Web 标准；App Store 甚至不提供”只看兼容我系统版本的 App”这种基本筛选。
小开发者 busymom0 说，App Store 的搜索广告让人崩溃：用户搜他 App 的准确名字，最上面会先出两屏广告，有时一个真实结果被夹在两条广告中间，用户一划就错过了。boxed 说他的 App 叫”Bit”，名字在商店里是唯一的，搜这个名字它照样不排第一。Apple 地图的广告也被多次点名：californical 从多年的 Apple 地图推广者变成彻底弃用，改用 CoMaps；qwerpy 打开地图找附近餐厅，看到的却是一条家暴律师的广告；kstrauser 每看到一条地图广告就去给那个广告主打差评。hmokiguess 描述了一条近乎误导的提示：”激活 iCloud 存储——你的 Apple 账户已有一项 iCloud 存储升级可以使用。继续”。点进去才发现是付费升级，而他已经订了 2TB 套餐。dumbmrblah 也说，自己每月付 40 美元订了 2TB 套餐，照样被推升级存储，而且关不掉。
反方声音：标题党，这东西早就有了。 coldfloor 认为这是标题党：”他们每次都给’广告’加引号，说明他们自己心里清楚。”这些不过是新设备上「设置」里长期存在的”你可以免费试用几个月 Arcade/TV”的小角标。skoopsy 说苹果仍然是”广告最少的主流商业平台”；fzeindl 觉得在合理的位置提供几项确实有用的附加服务，没什么不妥。反驳也很直接：wat10000 说”烂中最不烂不值得夸奖，一台 1000 美元以上的设备里，给厂商自家服务打的广告应该是零”；bigyabai 说”向你推销两三项附加服务，这恰恰就是广告的定义”；zamadatix 说他点掉的推广会反复回来，比如 Wallet 里的 Apple Card，在他急着调出登机牌时照样挂在最上面。来自欧盟的 WA 说自己没看到这些推广，另一位欧盟用户 microtonal 则说看到了 AppleCare、Fitness+ 和 iCloud 的推广。
关于动机。 bigyabai 指出，如果不算 iPhone，服务就是苹果最赚钱的业务板块，连 iPad 和 Mac 都比不上。据泄露的物料成本，iPhone 利润率约 40%，而 Apple Music、App Store、iCloud 的利润率很可能超过 90%。hurfdurf 翻出了 John Ternus 今年 4 月”苹果在扩展服务方面有’非常多’机会”的表态，以及苹果把”广告”归到服务部门之下的报道。
满屏的讽刺。 相当多评论提到，TechRadar 这篇文章本身被层层弹窗广告包围，几乎没法阅读，文末还挂着 iPhone 的导购链接。Gander5739 替它说了句公道话：免费阅读的博客放广告，和花大价钱买的设备里放广告，并不是一回事。